INTENÇÕES COMPORTAMENTAIS DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS EM RELAÇÃO À COMPRA CONSCIENTE

DOI: https://doi.org/10.55028/don.v10i3.14747
Palavras-chave: Comportamento do consumidor, Consumo consciente, Decisão de compra, Estudantes universitários, Marketing

Resumo

O objetivo desta pesquisa consiste em identificar as intenções comportamentais de jovens universitários em relação à compra consciente. Para tanto se empreendeu uma investigação quantitativa, utilizando-se de questionário estruturado. Os dados foram tratados por meio de estatística descritiva, teste de diferença de médias e análise de correspondência múltipla. Os resultados apontaram que o gênero está diretamente associado à intenção comportamental de compra consciente dos participantes, havendo nesta variável prevalência de mulheres com perfil mais sustentável, ao passo que o quesito idade não se ligou significativamente com nenhuma variável investigada. Não foi evidenciado vinculação entre a renda e os aspectos socioambientais determinantes à decisão de compra. Por fim, a orientação política dos respondentes se associou a variáveis relacionadas ao entendimento do consumidor sobre suas próprias atitudes e percepções individuais. Os achados deste estudo contribuem para melhorar a compreensão dos fatores que compõem a intenção de compra de jovens consumidores, fornecendo insights aos profissionais de marketing, para formulação de estratégias comerciais mais adequadas a este segmento.

Biografia do Autor

Rafael Felix da Silva, Universidade Federal do Paraná

Doutorando (Atualmente) e Mestre em Gestão da Informação pelo Programa de Pós-Graduação em Gestão da Informação da Universidade Federal do Paraná (2019). Bacharel em Ciências Contábeis pela Faculdade Estadual de Filosofia Ciências Letras de Cornélio Procópio-PR (2007) e Bacharel em Pedagogia pela Universidade Dom Bosco (2017). Possui especialização em Administração Pública pela Universidade Estadual do Norte do Paraná (2010).

Saulo Silva Lima Filho, Universidade Federal do Paraná

Doutor e mestre em Contabilidade pela Universidade Federal do Paraná, Especialista em Contabilidade e Finanças e em Gestão da Previdência, possui graduação em Administração e Ciências Contábeis. 

Edelvino Razzolini Filho, Universidade Federal do Paraná

Graduado em Administração pela Universidade Federal do Paraná, Mestre e Doutor em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina.

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Publicado
2022-06-27
Edição
v. 10 n. 3 (2022)
Seção
Artigos

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