BEHAVIORAL INTENTIONS OF YOUNG UNIVERSITY STUDENTS IN RELATION TO CONSCIOUS PURCHASE

DOI: https://doi.org/10.55028/don.v10i3.14747
Keywords: Consumer Behavior, Conscious consumption, Purchase Decision, University Students, Marketing

Abstract

This survey aims to identify the behavioral purchase of young university students regarding the conscious purchase. For this purpose, it was undertaken a quantitative investigation, using the structured questionnaire. The collected data was treated by: descriptive statistics, difference between averages test and multiple correspondence analysis. The results pointed out that the genre is directly connected to the behavioral purchase intention of the participants. In this variable, there is a prevalence of women with a more sustainable profile, while the age isn't significantly related to any investigated variable. There was no binding highlighted between income and decisive social-environmental aspects to the purchase decision. Finally, the respondents` political orientation was associated with the variable, concerning the consumer's understanding about their own attitudes and individual perceptions. This study's findings contribute to improve the comprehension of factors that compose the young consumers` purchase intention, providing insights to the marketing professionals, in order to formulate more suitable commercial strategies to this segment.

Author Biographies

Rafael Felix da Silva, Universidade Federal do Paraná

Doutorando (Atualmente) e Mestre em Gestão da Informação pelo Programa de Pós-Graduação em Gestão da Informação da Universidade Federal do Paraná (2019). Bacharel em Ciências Contábeis pela Faculdade Estadual de Filosofia Ciências Letras de Cornélio Procópio-PR (2007) e Bacharel em Pedagogia pela Universidade Dom Bosco (2017). Possui especialização em Administração Pública pela Universidade Estadual do Norte do Paraná (2010).

Saulo Silva Lima Filho, Universidade Federal do Paraná

Doutor e mestre em Contabilidade pela Universidade Federal do Paraná, Especialista em Contabilidade e Finanças e em Gestão da Previdência, possui graduação em Administração e Ciências Contábeis. 

Edelvino Razzolini Filho, Universidade Federal do Paraná

Graduado em Administração pela Universidade Federal do Paraná, Mestre e Doutor em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina.

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Published
2022-06-27
Issue
Vol 10 No 3 (2022)
Section
Artigos

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