GROUP BUYING SITES: A STUDY BASED ON ADAPTED MODEL OF THE UNIFIED THEORY OF ACCEPTANCE AND USE OF TECHNOLOGY 2
Abstract
Abstract: This study aims to identify the factors that are directly related to the intention of consumers to use collective purchases on the internet. The object of the study corresponds to e-commerce sites, such as Peixe Urbano and ClickOn. The research uses as a basis a model adapted from the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2, proposed by Venkatesh, Thong and Xu (2012). A survey was carried out with 253 consumers and the analysis of these data was done through exploratory factor analysis and multiple linear regression. The results showed that Performance Expectation, Social Influence, Price Relevance and Habit are directly related to the behavioral intention to use collective purchasing sites. Despite reaching the minimum number of respondents required for the sample following the recommendations of Hair et al (2005), it could have been greater, which can be considered a limitation of the work. For the development of future studies, it is suggested to carry out research that uses other theoretical models on technology adoption in different e-commerce contexts, such as purchases through Whatsapp Business or other marketplaces such as Amazon, Netshoes, etc.
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