WELL-BEING IN SOCIAL MEDIA: A STUDY FROM THE PERSPECTIVE OF EUDAIMONIC ORIENTATION FROM RELIGION

DOI: https://doi.org/10.55028/don.v13i2.18988
Keywords: Well-being, Eudaimonia, Religion, Social Media

Abstract

In marketing, religion has been widely studied in the context of market segmentation, taking into account the relationship between religion and consumption in social media. The present study aimed to understand the relationship between the consumption of religious content on social media and the eudaimonic well-being of individuals, taking into account demographic variables and the impact on social relationships. The investigation used the survey method, with data collection through a self-administered online questionnaire through the Google Forms tool and forwarded to whatsapp of the groups of followers of the religious channel, resulting in 169 participants. The Most participants use social networks to consume religious content, associated with feelings of peace and tranquility. Significant differences in eudaimonic well-being were observed in relation to gender and marital status. The finding that the majority of participants use social media to consume religious content, associated with positive feelings of peace and tranquility, suggests that managers should consider the relevance of these platforms as effective vehicles and invest in digital marketing strategies aimed at these platforms, focusing on creating content that promotes reflection, spiritual peace and religious education.

Author Biographies

Maura Carneiro Maldonado Mousinho, UNIVERSIDADE FEDERAL DA PARAÍBA

Doutoranda do Programa de Pós-graduação em Administração (PPGA-UFPB), na linha de pesquisa Marketing e Tecnologia. Mestre em Administração (PPGA - UFPB/ 2009) na mesma linha de pesquisa. Bacharel em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pelo Instituto de Educação Superior da Paraíba - IESP (2004). Possui experiência nas áreas de Administração, Marketing, Comunicação Organizacional e Gestão, atuando principalmente com temas de pesquisa relacionados a: Marketing, Marketing Macrossocial e Comportamento do Consumidor. Foi coordenadora adjunta do Curso Superior Tecnológico em Design de Moda em 2014 e coordenadora e professora da pós-graduação em Styling e Moda do Centro Universitário de João Pessoa (UNIPÊ), de 2013 a 2019. Atuou como docente em cursos de graduação e pós-graduação na ESINE (FAESNE FACULDADES), no Instituto de Educação Superior da Paraíba (IESP), no Instituto Paraibano de Ensino Renovado (INPER), na Faculdade Internacional da Paraíba (FPB) e, durante dez anos, no Centro Universitário de João Pessoa (UNIPÊ). Atualmente leciona na graduação e pós-graduação dos cursos de Administração e Publicidade e Propaganda no UNIESP Centro Universitário

Allan Carlos Alves, UNIVERSIDADE ESTADUAL DA PARAÍBA

Possui graduação em administração pela Universidade Federal de Campina Grande (2003) e mestrado em Desenvolvimento Regional pela Universidade Estadual da Paraíba (2018). Doutoramento em andamento em Recursos Naturais, pela Universidade Federal de Campina Grande (2023) Atualmente é professor titular da Universidade Estadual da Paraíba. Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Administração, atuando principalmente nos seguintes temas: administração, administração pública, comportamento organizacional, administração de recursos humanos e marketing.

Renata Francisco Baldanza, UNIVERSIDADE FEDERAL DA PARAÍBA

Doutora em Comunicação pela Universidade Federal da Bahia - UFBA. Mestre em Comunicação pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro - UERJ, Especialista em Administração de Empresas com ênfase em Marketing e Graduada em Filosofia pela Faculdade de Ciências e Letras Santa Marcelina / MG. Atualmente é Professora Adjunta IV da Administração na Universidade Federal da Paraíba, lecionando no Curso de Administração do Departamento de Administração/DA com as disciplinas de Administração de Marketing, Publicidade e Propaganda e Pesquisa Aplicada e como docente permanente do Programa de Pós-Graduação em Administração [PPGA/UFPB]. É Líder do Grupo de Pesquisa Consumo e Cibercultura - GPCiber. É líder também do Tema 06 - Redes Sociais Mediadas, Ambientes e Dispositivos Digitais da área de Marketing do SemeAd - 2018-2021. Realiza pesquisas com enfoque nas áreas Cibercultura, Tecnologias Móveis e Redes Sociais, Práticas Colaborativas, Comunicação Organizacional, Marketing, Consumo e Inteligência Artificial bem Internet das Coisas (IoT) e Marketing.

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Published
2024-12-10
Issue
Vol 13 No 2 (2025)
Section
Artigos

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