SOCIAL MEDIA MARKETING - BIBLIOMETRIC ANALYSIS (2009 - 2020)

DOI: https://doi.org/10.55028/don.v11i1.15421
Keywords: Marketing, Social Media, Bibliometric

Abstract

This article aims to identify a series of metrics on the topic of marketing through bibliometric analysis in the Scopus and Web of Science scientific articles databases and compare the data obtained.

A bibliometric research was carried out with the temporal delimitation from January 2009 to December 2020 in the Scopus and Web of Science article databases. The research was based on the search for the keywords “social media marketing”.

Through the present research, it was possible to verify the superiority of the Scopus database in terms of the number of articles published about social media marketing, but the Web of Science has been decreasing this margin since 2016. The data presented also demonstrates the predominance of the United States in relation to the number of publications and citations about social media marketing, in addition to being the country with the highest number of universities among those that publish the most on the subject.

This study confirms the dominance of the United States in the academic publications (Fontelo & Liu, 2018), including in the marketing area, and the importance of this area for economic development in the current world scenario.

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Published
2022-07-11
Issue
Vol 11 No 1 (2023)
Section
Artigos

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