THE USE OF DIGITAL SOCIAL MEDIA AND THE IMPACT ON THE CONSUMPTION OF RELIGIOUS (CATHOLIC) PRODUCTS AND SERVICES IN MACAÉ/RJ

DOI: https://doi.org/10.55028/don.v10i2.13144
Keywords: Digital Social Media, Consumer Behavior, Religious Consumption

Abstract

This work aims to understand the importance and influence of the use of digital media in the consumption of religious products and services. The theoretical framework discussed the themes: marketing and digital social media, digital influencers, consumer behavior and consumption and religion. It was an exploratory and qualitative research. In-depth interviews were conducted with people who consider themselves Catholic. Interviewees were chosen for convenience and all of them are from one of the three bigger churches in the city of Macaé-RJ. The results showed that the interviewees are increasingly connected, using digital social media daily as a way to obtain information and to relate to each other. The media has great value because it is possible to access catechesis, purchase religious products and keep informed about religion. The social media profiles of Priests and Pope Francis have expressive number of followers and corroborate the importance of investing in the digitalization of the way of evangelizing in order to reach a larger and heterogeneous audience. Through the research it was possible to identify that the religion directly interferes in their consumption habits and that social media have great potential in the process of contemporary Evangelization, due to the large-scale access by users.

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Published
2021-11-03
Issue
Vol 10 No 2 (2022)
Section
Artigos

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